Ваша рассылка по электронной почте — один из самых мощных маркетинговых каналов. Между распространением лучших примеров email новостей, объявлениями и развитием отношений с клиентами, рассылки можно превратить практически во что угодно.
В то время как другие маркетинговые тактики выходят из моды, возникает вопрос: почему информационные бюллетени выдержали испытание временем? Что ж, информационные бюллетени информируют подписчиков о вашем бизнесе или продукте, не будучи при этом чрезмерно «продажными». Они дают подписчикам возможность взаимодействовать с вашим бизнесом на их условиях.
Но есть одно условие…контент вашей рассылки должен оставаться свежим, конкурентоспособным и оригинальным, чтобы удержать читателей от нажатия этой ужасной кнопки «Отписаться». Когда вы создаете новый контент для рассылки каждый день, легко упустить из виду свою креативность.
Вот почему мы собрали 15 лучших из лучших примеров новостных рассылок, на которые можно ссылаться, когда вашему бренду нужна поддержка. Эти примеры новостных рассылок — больше, чем просто услада для глаз — они содержат ценные приемы торговли и проверенные тактики, которые работают.
Готовы ли вы к тому, чтобы ваш бренд произвел фурор в переполненных водах email-маркетинга? Используйте эти 15 примеров новостных рассылок в качестве вдохновения для следующей рассылки.
15 лучших примеров электронных рассылок, которые мы когда-либо видели
1. Генеральная Ассамблея
General Assembly предлагает образовательные курсы, семинары и учебные лагеря по таким темам, как кодирование, цифровой маркетинг, аналитика, проектирование пользовательского опыта (UX) и разработка программного обеспечения.
Их информационный бюллетень предоставляет ценные даты и позволяет пользователям зарегистрироваться на предстоящие мероприятия и семинары, и они делают это в очень минималистичной манере, даже разбивая даты на недельном уровне с помощью раздела под названием «События этой недели».
Почему это работает
Пример рассылки новостей по электронной почте от General Assembly эффективен по двум причинам: (1) он предлагает массу предстоящего контента и (2) сохраняет этот контент простым. С первого взгляда вы можете быстро увидеть, какие долгосрочные курсы и панели после работы доступны вам одним нажатием кнопки.
Этот тип рассылки по список email-маркетинга по странам электронной почте лучше всего работает с заинтересованной аудиторией, которая находится на более поздних этапах воронки конверсии — они активно ищут курсы, вебинары, учебные лагеря и семинары от GA.
2. Penguin Random House
Вы создаете одну рассылку и отправляете ее всем подписчикам? Возьмите страницу из книги Penguin Random House и отправляйте больше персонализированных рассылок . На основе информации, которую вы собираете у подписчиков, вы можете сегментировать свой список и предоставлять персонализированный контент.
Персонализированная рассылка показывает людям контент, который соответствует их интересам. В конце концов, вы не будете продавать научную фантастику любителю любовных романов, и наоборот.
Но как издатель узнает, какие книги нравятся подписчику? В этом случае Penguin Random House отправил подписчику ссылку на центр предпочтений , чтобы выбрать наиболее привлекательные жанры книг. Используя эту информацию, все рассылки, которые получает этот подписчик, теперь персонализированы.
Почему это работает
Этот пример рассылки по kак создать профессиональный адрес электронной почты электронной почте иллюстрирует, почему настройка окупается. Перед тем, как делать массовую рассылку, помните, что персонализированные письма получают в 6 раз больше транзакций .
В примере электронного письма от Penguin Random House также подчеркивается разнообразие жанров книг и, побуждая подписчиков обновлять свои предпочтения в чтении, увеличивается пожизненная ценность их подписной базы.
Когда вы пытаетесь угодить всем, вы в конечном итоге не угодите никому. Вот почему кастомизация может быть настолько мощной; она заставляет каждого в вашем списке чувствовать, что его услышали и уделили ему внимание.
3. Топ-10 Moz
SEO-гигант Moz дважды в месяц База данных факсов рассылает новостную рассылку по электронной почте, в которой публикует 10 ценных свежих статей о поисковой оптимизации и цифровом маркетинге.
Что еще лучше, они не придерживаются строго своего контента, предпочитая отбирать для своих читателей лучшее, что они могут.
Составление подобных обзоров может быть относительно простым для компаний — например, вы можете отправить оповещение Google по популярной теме или релевантному ключевому слову, чтобы упростить составление топ-5 или топ-10.
Почему это работает
Топ-10 писем Moz содержит простые, без излишеств элементы дизайна. Он основан на содержании, но лаконичен, и каждая статья — будь то демистификация последних обновлений алгоритма Google или погружение в голосовой поиск — получает тег из 1-2 предложений, чтобы зацепить читателей.
Этот тип рассылки по электронной почте B2B идеально подходит для того, чтобы заявить о себе как о лидере мысли или эксперте отрасли. Он показывает читателям, что вы предоставляете постоянную ценность, остаетесь в курсе последних тенденций и собираете важные обновления, которые будут поддерживать высокие показатели открытий.
Пример рассылки по электронной почте Moz включает в себя несколько собственных функций, но в первую очередь является инструментом для обмена знаниями.
Поскольку вы не пытаетесь постоянно продавать, продавать и продавать, ваши читатели будут с нетерпением ждать новых идей, которые принесет каждый обзор.
4. Шипение
Это еще один уникальный подход к рассылке новостей, поскольку Fizzle старается удержать читателя в своем почтовом ящике, а не направлять его куда попало.
Другими словами, Fizzle доносит свой контент напрямую до подписчиков, так что им не приходится нажимать на ссылки, если они действительно не хотят глубже погрузиться в тему.
Почему это работает
Такого рода электронные письма — отличный способ завоевать доверие подписчиков, поскольку, хотя они и призывают их воспользоваться бесплатной пробной версией, они не жаждут от вас немедленной продажи.
Если вы останетесь на странице электронной почты, отлично! Вы узнаете что-то новое от команды Fizzle. Если вы подпишетесь на бесплатную пробную версию, здорово. Такого рода пример доказывает, что речь идет не столько о конверсии, сколько о построении отношений.
Достаточно содержательного, релевантного контента, чтобы доказать, что они не пытаются быть навязчивыми или спамить. Вместо этого Fizzle предлагает заглянуть за кулисы, часто используя точку зрения от первого лица, чтобы установить интимность и экспертность.
5. Терапия в квартире
Контент всегда будет иметь решающее значение, особенно когда речь идет об электронной почте, но ценность качественных изображений нельзя недооценивать.
На самом деле, изображения могут быть столь же важны, как и текст в вашей рассылке по электронной почте. Apartment Therapy отлично справляется с выбором изображений для своей рассылки. Каждое изображение четкое, ясное и напрямую связано со статьей в рассылке.
Почему это работает
Apartment Therapy знает, зачем люди заходят на их сайт: посмотреть на красивые фотографии квартир мечты. Они применяют эти же знания в своей рассылке по электронной почте. Это основа их бренда — начинать с визуальных элементов, потому что дом — это физическое и эмоциональное переживание, прежде чем оно может стать цифровым.
Исследования показывают, что контент с релевантными изображениями получает на 94% больше просмотров, чем просто текстовые блоки.
Текст может быть пугающим, а слишком объемный текст в рассылке по электронной почте заставит пользователей нажать кнопку «удалить» уже через несколько секунд после открытия.
Здесь ключевое значение имеет релевантность. Другими словами, выбранные вами изображения должны дополнять контент. (Если у вас возникли проблемы с поиском релевантных изображений, ознакомьтесь с этим списком из восьми бесплатных сайтов, где можно получить изображения для вашей рассылки .)
6. Цветущий пейзаж
Bloomscape — это бренд, работающий напрямую с потребителем (DTC), который отправляет комнатные растения прямо к вашей двери, от растений с низким уровнем освещенности и не требующих особого ухода, таких как растения zz, до привередливых фиговых деревьев с листьями скрипки. В итоге, Bloomscape предлагает вам джунгли растений, достойные Instagram, одним нажатием кнопки.
В этом примере электронного письма команда Bloomscape присылает множество красивых фотографий растений, а также описания растений, которые могут вам понравиться («Маленькие вариации на тему любимых растений»), демонстрирует новинки и дает полезные советы «маме растений».
Почему это работает
Это письмо Bloomscape минималистично, но с продуманными штрихами. Оно начинается с зеленых и нейтральных цветов, а также дает читателям информацию о различных типах растений и их историях. Что работает в письмах Bloomscape, так это то, что они помогают читателям планировать следующую покупку растений. Это познавательно, но также и восхитительно.
7. Канва
Canva отправляет около 5 писем в месяц, поэтому каждое из них тщательно продумано для вовлечения и удержания. Этот пример рассылки по электронной почте от Canva — это глубокое погружение во все, что касается Facebook для электронной коммерции, например, Facebook Shops, которые позволяют пользователям совершать покупки напрямую из Facebook.
Canva знает, что большую часть ее аудитории составляют небольшие предприятия электронной коммерции, которые создают собственные маркетинговые материалы и нуждаются в простых шаблонах для создания рекламы продуктов, публикаций в новостной ленте и многого другого для своего бизнеса.
Почему это работает
Будучи универсальным магазином знаний обо всем, что касается FB, Canva позиционирует себя как полезный и своевременный ресурс. В таких электронных рассылках время имеет решающее значение, поэтому обязательно согласуйте свою рассылку с недавним запуском продукта или пресс-релизом.
Такой контент электронного письма успешен, потому что он знакомит читателя с чем-то новым (магазины Facebook), предлагает немедленные решения (шаблоны Canva) и дает вам возможность создавать еще больше контента Facebook с помощью этого инструмента (например, посты или истории IG!).
8. БаззФид
BuzzFeed загнал рынок в угол не только с помощью онлайн-викторин. На самом деле, простая стратегия email-маркетинга Buzzfeed достойна копирования.
Вы, вероятно, заметили распространенную тактику в маркетинге новостных рассылок: тизерные письма.
В этом примере рассылки не представлен полный текст статьи; вместо этого есть небольшое описание статьи с призывом к действию , которое направляет трафик обратно на веб-сайт или блог, где размещена вся статья.
Небольшое описание важно. Ваша задача — написать что-то, что «дразнит» читателя, давая ему уникальную информацию, которая побуждает его нажать на историю.
Почему это работает
Дразнящий email должен быть разработан так, чтобы немедленно захватить читателя, а затем побудить его перейти по ссылке, чтобы получить больше. Это обманчиво просто, но трудно осуществимо.
Во-первых, вам нужно хорошее понимание копирайтинга и того, как зацепить подписчика. Почему они подписываются на ваш список? Для Buzzfeed они ищут легкий, быстрый и веселый контент (вроде их знаменитых викторин).
9. 5 вещей CNN
Что касается информационных бюллетеней, маркетологи просто не могут ошибиться с кураторскими новостями по самым популярным темам. В информационном бюллетене CNN 5 Things они берут пять лучших утренних новостей, которые, по их мнению, «вы должны знать», и отправляют их прямо на ваш почтовый ящик.
Почему это работает
Выслушайте нас: email-маркетинг, как и занятия спортом или формирование новой привычки, процветает благодаря последовательности. Регулярная рассылка новостей CNN 5 Things становится успешной, потому что ее ждут читатели, а ее содержание следует предсказуемому, но ценному формату.
Это не длинно и не поучительно, но просто. Вот 5 вещей, которые вам нужно знать и которые происходят в мире прямо сейчас. 5 вещей CNN напоминает маркетологам о главном уроке в email 101: если сомневаетесь, вернитесь к основам.
10. Творческий расцвет
Creative Boom — это британский журнал об искусстве и дизайне, специально предназначенный для креативщиков, иллюстраторов и дизайнеров. Поэтому для своей рассылки по электронной почте они сочетают наводящие на размышления и вдохновляющие обзоры статей с красивыми изображениями, включая стильный заголовок GIF.
Почему это работает
Вы бы доверяли художественному журналу с «уродливой» или «плохой» рассылкой по электронной почте? Мы бы тоже не стали.
Creative Boom прекрасно понимает, кто его целевая аудитория, и что это художники и творцы. Не имеет смысла обращаться к дизайнерам и иллюстраторам с помощью полностью текстовой рассылки.
Вместо этого Creative Boom подает пример, выделяя художников и творцов, создающих крутые вещи. Содержание и стиль.
11. Асана
Как и другие успешные рассылки, которые мы выделили в этом посте, пример Asana следует нескольким лучшим практикам: у него есть основная кнопка CTA для загрузки их электронной книги, а контент посвящен чему-то сезонному. В этом случае Asana разбирает постановку целей на середину года, что является важным призывом к объединению для корпоративной Америки и работников умственного труда во всем мире. Кроме того, это письмо включает в себя фирменный визуальный стиль Asana — чистые, геометрические, почти модернистские иллюстрации в изобилии!
Почему это работает
Все просто: когда вы видите это письмо, вы знаете, что оно от Asana. Их визуальная последовательность и брендинг — это огромные отличия. Плюс, оно кажется организованным, а это именно то, что вы хотите от программного обеспечения для управления проектами.
Есть что-то привлекательное в том, как Asana разделила электронное письмо на три простых раздела, каждый из которых ведет к электронной книге или соответствующему фрагменту контента.
12. Академия американских поэтов
Academy of American Poets знает, как поддерживать свежесть и разнообразие своего контента. Взгляните на пример ниже. В их рассылке есть список летних стихов, статья о судье, который будет участвовать в предстоящем конкурсе, и многое другое.
Почему это работает
Тематика вашего контента придает ему связную точку зрения, а также сигнализирует о намеренности ваших отправок. Вместо того, чтобы отправлять новую отправку каждый раз, когда они публикуют стихотворение, Academy of American Poets курирует свой лучший и наиболее вызывающий размышления контент. Это увеличивает вероятность социальных репостов и пересылок, тем самым повышая узнаваемость бренда.
13. Дни Virgin Experience
Не стоит недооценивать общий вид и дизайн вашей рассылки. Выберите привлекательную цветовую схему, которая хорошо сочетается с вашим брендом.
Взгляните на информационный бюллетень от Virgin Experience Days . Компания использует красный цвет, который является их основным цветом бренда, во всем информационном бюллетене, чтобы сделать каждое предложение заметным.
Почему это работает
Мозг ищет закономерности и визуальную последовательность, а благодаря Virgin Experience Days зритель сразу понимает, что цвет указывает на значимость.
Теория цвета может быть мощным инструментом в арсенале любого маркетолога по электронной почте, особенно для электронных рассылок, которые в значительной степени опираются на изображения. Для информационного бюллетеня, ориентированного на изображения, вам нужно убедиться, что ваше предложение или призыв к действию выделяются другим способом (например, яркими цветами).
14. Незапятнанный
Unsplash — это компания стоковых изображений, которая гордится своими красивыми бесплатными фотографиями. Многие изображения Unsplash попадают в популярные аккаунты Instagram или на амбициозные доски Pinterest.
Одна из рассылок Unsplash представляет собой подборку тщательно отобранных изображений, которые, по мнению бренда, лучше всего подойдут его читателям.
Почему это работает
Это письмо работает на нескольких уровнях. Во-первых, оно показывает, что Unsplash использует контент, созданный пользователями, а это значит, что любой, кто вносит свой вклад, имеет шанс, что его фотографии или изображения будут просмотрены тысячами адресов электронной почты.
Во-вторых, Unsplash включает всего несколько строк текста, оставляя достаточно места для изображений авторов, которые могут стать звездой рассылки.
Просто, но эффективно.
15. Путевой слесарь
Для одной из своих информационных рассылок беговой бренд Tracksmith использует проверенную тактику электронной почты: письмо. Tracksmith представляет большой заголовок, который гласит «Бег — это дар», и начинает с письма от своего генерального директора, который решил «наслаждаться каждым шагом» как бегун в свои сорок.
Почему это работает
Когда письмо сделано правильно, это прекрасный способ привлечь внимание подписчика и увлечь его. Использование письма Tracksmith достигает кульминации в ссылке на фильм, который они сняли о силе бега, но прекрасный текст и повествование выделяются сами по себе.
Из этого следует два урока для email-маркетологов:
- Никогда не недооценивайте силу копирования
- Иногда написание электронного письма без кнопки призыва к действию «купить сейчас» или «начать» может дать вашей аудитории столь необходимую передышку от постоянного потребления.
Обращайтесь к пафосу и нашим человеческим инстинктам, и вы не просто совершите продажу — возможно, вы получите клиента на всю жизнь.
Создайте свой собственный замечательный информационный бюллетень
Вот и все — 15 примеров электронных рассылок, которые привлекли наше внимание, независимо от того, предназначены ли они для информирования, обучения или просто развлечения читателей.
Ваша рассылка не обязательно должна быть самой яркой или модной, но она должна поддерживать интерес.
Поэтому помните эти советы в процессе творчества.
Ваша рассылка должна:
- Начните с самой важной информации. В идеале ваша главная новость должна находиться прямо под сгибом, чтобы дать людям больше шансов на взаимодействие с ней.
- Дайте вашему контенту работу, которую нужно выполнить. Было ли электронное письмо создано для узнаваемости бренда, вовлечения или конверсии?
- Предоставьте ценность своей аудитории. Ваше электронное письмо создано для лидерства мысли, анонса продукта, красивого визуального вдохновения и т. д.?
- Персонализация имеет большое значение. Читатели хотят релевантный контент, что означает персонализацию контента для них, а не для вас.
- Дизайн новостной рассылки имеет значение. Лучше ничего не отправлять, чем отправлять письмо, которое выглядит так, будто его закодировали в 2005 году (если только это не является большой фишкой вашего бренда).
- Сделайте его легко читаемым. Для более длинных писем меняйте структуру предложений.
- Включите понятный призыв к действию, побуждающий читателей к действию.
