Sin embargo, después de variar el producto/servicio según los consumidores objetivo, la participación de mercado y los ingresos aumentaron repentinamente. ¿Segmentación de productos versus marca? ¿Cuáles deberían tener prioridad?
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Los costes generados también pueden reducirse al mínimo. Ahí empezó la idea de crear una segmentación de productos.
Es diferente con la marca . Porque el objetivo principal de las actividades de branding es simplemente aumentar la visibilidad de la marca y la lealtad del consumidor. Para saber cuál priorizar, es mejor analizar uno por uno primero. Tanto en términos de definición como de objetivos respectivos.
Definición y objetivos de la segmentación de productos
La segmentación de productos es el esfuerzo de una empresa por producir servicios/productos variados según su base de clientes . En ocasiones, la agrupación de productos se realiza bajo diferentes marcas . Esta segmentación se basa comprar datos de telemercadeo en los resultados de la investigación de mercado para identificar las características del producto que resuenan con el mercado objetivo .
Esta segmentación ciertamente apunta a crear un mecanismo para distribuir los altos riesgos de ventas debido a mercados objetivo opuestos . Lo ideal es un tipo de producto para un mercado objetivo . Pero, a medida que la empresa se desarrolla, los viejos métodos, por supuesto, no se pueden volver a aplicar. ¿Segmentación de productos versus marca? ¿Cuáles deberían tener prioridad?
Con la segmentación, también se
Puede minimizar el riesgo de objetivos equivocados. Por ejemplo, hay un segmento de productos que obtiene una baja reacción del mercado objetivo . Esto no afecta en absoluto a otros segmentos de productos porque el propósito es diferente.
Los clientes o consumidores objetivo también se vuelven más flexibles con esta segmentación. Ya no están atrapados en el ámbito de pensar que los productos de esta marca son solo eso.
Varias marcas conocidas han implementado muy bien esta segmentación . Llámelo Apple, Samsung y General Motors. La propia marca General Motors ha producido muchos productos que luego se incluyen en varias marcas como Buick, Hummer, Cadillac y Chevrolet. Están bajo el paraguas de General Motors.
Definición y objetivos de la implementación de actividades de branding
Según la definición de Philip Kotler, la marca es un símbolo, diseño, signo, término, nombre y combinación destinados a tener una identidad estrategias para una perfecta integración de los canales de marketing directo. diferente a la de los competidores. Sin embargo, con el paso del tiempo, la definición de marca ha ido cambiando. Ahora, todos los esfuerzos por construir y hacer crecer una marca también están incluidos en la definición de branding . ¿Segmentación de productos versus marca? ¿Cuáles deberían tener prioridad?
Los elementos de la marca se pueden identificar en términos de nombre, logotipo, apariencia visual, portavoz, voz y palabras. Los tipos incluyen marca de producto, marca personal y marca cultural .
Para las empresas, las actividades de branding tienen muchas ventajas. Uno de ellos puede utilizarse como punto de referencia para aumentar los precios que aún pueden ser tolerados por el mercado objetivo . Las actividades de marca exitosas también pueden aumentar la lealtad de los clientes.
Entonces, ¿cuál deberías priorizar?
Después de observar los objetivos y definiciones de cada uno, se puede concluir que se deben priorizar las actividades de branding sobre la segmentación de productos. Porque la segmentación sólo se puede llevar a cabo después de atraer con éxito el interés de muchos clientes. Mientras tanto, las actividades de branding deben realizarse desde el primer momento en que se crea la marca.
Cuando el producto se ha dividido en varios segmentos, las actividades de branding no se pueden dejar solas. Aunque su empresa ya tenga una datos del fan sólida base de consumidores de diversos círculos.
Al implementar regularmente actividades de branding , es posible que se reproduzcan productos segmentados. De esta forma se crea una gran empresa capaz de gestionar varias marcas a la vez.
Crear su propia segmentación requiere muchos recursos y capital
Especialmente cuando lo implementamos por primera vez. Sin embargo, los efectos resultantes sólo se sentirán en una fecha posterior. Por ejemplo, cuando tiene la intención de expandirse. Tanto en términos de productos, servicios o mercado objetivo .
Tanto las actividades de creación de marca como la segmentación de productos requieren mucho tiempo. Elegir el momento adecuado ( timing ) también influye mucho en los resultados de ambos. Por lo tanto, preste atención a los movimientos de tendencias con frecuencia para tomar decisiones importantes.
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