Да ли сте се икада осећали као да су друштвени медији некада били бољи ?
У том случају, већ сте упознати са снагом носталгије да утиче на то како се осећамо о производима и услугама.
У овом чланку ћемо објаснити шта је носталгија у маркетингу и зашто је тако ефикасна. Поред тога, поделићемо примере из стварног света брендова који користе носталгију у својим маркетиншким стратегијама на друштвеним мрежама .
Шта је маркетинг носталгије?
Носталгијски маркетинг се односи на подстицање публике да формира емоционалну везу са вашим производом, услугом или брендом повезујући их са позитивним осећањима из њихове прошлости. Врсте библиотека телефонских бројева ствари због којих се осећају топло, нејасно и безбедно .
Како је урађено, маркетинг носталгије може бити моћно средство за подизање свести о бренду и памћења, прикупљање зарађених медија и убеђивање људи да купују.
Зашто маркетинг носталгије функционише?
Психолози су открили да емоционалне центре и центре награђивања нашег мозга могу покренути значајна сећања, попут музичког дела које се односи на позитивно искуство из прошлости или цењено место.
У свету који се често може осећати као прилично застрашујуће место , лако је схватити зашто корисници друштвених медија траже и сарађују са овом врстом садржаја. Посебно имајући у виду да се 77% Американаца слаже да носталгична сећања пружају извор утехе током неизвесних или тешких времена.
Дакле, ко је, тачно, највише под утицајем маркетинга са нијансама носталгије?
Можда изненађујуће, посебно је ефикасан за циљање млађе публике. Компанија за истраживање потрошача ГВИ открила је да 15% генерације З и 14% миленијалаца више воле да размишљају о прошлости, а не о будућности , при чему интересовање опада међу старијим старосним групама. Слично, 50% генерације З и 47% миленијалаца осећа носталгију према одређеним врстама медија.
У свим старосним демографским групама, потрошачи ће Сазнајте о искоришћености капацитета, опрема је општа највероватније бити носталгични за деценију свог детињства или младе одрасле доби — нулте за генерацију З, 90-е за миленијале, 80-е за генерацију Кс и 70-е за бејби бумере.
Извор слике
Ипак, 37% генерације З изражава носталгична осећања о 1990-им – упркос томе што већина њих тада није рођена.
Ово се уклапа у кључни елемент маркетинга носталгије: мање се ради о давању реалистичног приказа живота у прошлости. A више о дотицању позитивних емоција повезаних са претходним временима.
На крају крајева, ви сте трговац, а не документарист.
6 убитачних примера носталгије у маркетингу друштвених медија
У реду, знамо шта је маркетинг носталгије, и знамо зашто функционише.
Сада, хајде да заронимо у неке стварне примере маркетинга алерт невс носталгије на друштвеним медијима и испитамо шта нас они могу научити за наше сопствене кампање…
1. Ох Полли покреће ко-брендинг кампању са легендарним брендом лутака
Ох Поли је женски модни бренд који претежно циља на генерацију З.
Као што смо већ видели, потрошачи у тој старосној групи ће највероватније осећати носталгију за 2000-им, тако да је било савршено логично да се. Ох Поли удружи са Братз – линијом модних лутака која је први пут изашла на тржиште 2001. године.
Ова сарадња је класичан пример ко-брендирања у акцији. Ох Поли је задиркивала нову колекцију недељу дана пре лансирања…
