Xeyriyyənin bir çox müxtəlif formaları var – mən sizə ən çox yayılmış səkkiz haqqında məlumat verəcəyəm.
Məqsədli yardım. Bu formatda brend benefisiarı – şəxs və ya təşkilatı seçir və ona lazımi yardım göstərir: pul, mal və ya xidmətlər. Bu, məsələn, çoxuşaqlı ailələrə dəstək, kimsəsizlərə, qocalara və ya əlillərə yardım, fövqəladə hallarda yardım və s. ola bilər.
Məsələn, SberBank təhsil, səhiyyə və mədəniyyət sahələrində xeyriyyə layihələrini maliyyələşdirir . “Qazprom” sağlamlıq imkanları məhdud uşaqlara dəstək proqramları, idman və mədəniyyətin inkişafı layihələri həyata keçirir .
Tikintisi Qazprom tərəfindən maliyyələşdirilən Yujno-Saxalinskdəki su idmanı mərkəzi
Foto: Qazprom mətbuat mərkəzi
Xeyriyyə tədbiri. Şirkət açıq şəkildə bir qrup insana kömək etmək Toplu SMS Xidməti al istədiyini bildirir və bunu bəzi hallarda kömək etmək üçün müştəriləri cəlb etməklə edir. Tipik olaraq, bu cür tədbirlər xeyriyyə tədbirlərinin bir hissəsi kimi baş verir – məsələn, fondlar üçün vəsait və ya əşyaların toplanması.
Müşayiət. Şirkət seçilmiş bir qrup insana daimi yardım göstərir. Bu, əhalinin həssas qruplarına – məsələn, imkansız ailələrdən olan gənclərə təlim, mentorluq, dəstək ola bilər.
Belə ki, “Pyateroçka” və “Perekrestok” supermarketlər şəbəkələri pensiyaçılar, çoxuşaqlı ailələr və çətin həyat vəziyyətində olan digər qrup insanlar üçün “Xeyirxahlıq səbəti” layihəsini həyata keçirir .
“Xeyirxahlıq səbəti” xeyriyyə layihəsi
Ekran görüntüsü: “ Xeyirxahlıq səbəti ” / Skillbox Media
Brendin yerləşdiyi regionun inkişafı. Şirkət brendin yerləşdiyi regionun ərazisini və sosial infrastrukturunu yaxşılaşdırmaq üçün qanunlar təşəbbüsü ilə çıxış edir. Bir qayda olaraq, brend bu məqsədlə yerli hakimiyyət orqanları ilə əməkdaşlıq edir.
Bölgənin yaxşılaşdırılması. Şirkət ərazinin vizual və mədəni qavrayışına təsir edən ictimai məkanların və incəsənət obyektlərinin yaradılmasında fəal iştirak edir.
Beləliklə, “Doğma şəhərlər” sosial sərmayə proqramı çərçivəsində “Qazprom” “Özünlə Şəhər” dizayn laboratoriyasını işə saldı . Onun sayəsində Xantı-Mansiysk tərk edilmiş boş ərazinin yerində ictimai məkan layihəsi hazırladı. 2019-cu ildə tikilib və 2022-ci ildə yenilənib.
Layihə laboratoriyası “Öz əlinizlə şəhər”
Şəkil: Ugra Dövlət Kitabxanası / VKontakte
Layihə laboratoriyası “Şəhər öz əlləri ilə”
Foto: Vladimir Gilev / Bağ 61°69° Xantı-Mansiysk / VKontakte
Layihə laboratoriyası “Şəhər öz əlləri ilə”
Foto: Vladimir Gilev / Bağ 61°69° Xantı-Mansiysk / VKontakte
Sosial xidmətlərlə əməkdaşlıq. Brend sosial problemlərin həllinə yönəlmiş federal, regional və ya şəhər proqramlarından birini maliyyə cəhətdən dəstəkləyir. Məsələn, bu, əlilliyi olan insanlar üçün dəstək proqramları və ya təlim kurslarının və gənclərin təlim layihələrinin maliyyələşdirilməsi ola bilər.
Sosial performans. Şirkət ictimai diqqəti cari sosial problemlərə Ĉu via SEO-agado estas rubujo fajro? Jen kiel savi ĝin cəlb edən və onların həlli üçün alətlər təklif edən tədbirlər və ya promosyonlar keçirir. Bu, təkcə insanların maarifləndirilməsinə deyil, həm də mühüm sosial məsələlərlə bağlı ictimai müzakirələrə rəhbərlik etməyə imkan verir.
Brendin sosial layihəsi. Şirkət uzunmüddətli məqsədləri olan orijinal xeyriyyə layihəsi hazırlayır. Məsələn, imkansız ailələrdən olan uşaqlar üçün mədəni və ew leads maarifləndirici proqramlar, sosial yönümlü yaradıcı təşəbbüslərin dəstəklənməsi layihəsi.
