Hvert minut på internettet ser TikTok-brugere 167 millioner klip, YouTube-brugere ser 694.444 timers videoer, og Zoom afholder 856 møder. Det er virkelig vanvittige tal. Der er virkelig ingen anden måde at udtrykke det på. I sin hovedtale fortæller Ann-Kathrin Schmitz, Influencer Marketing Consultant, om de vigtigste tendenser i den sociale medieverden. Vi bør ikke gå glip af dem alle!
1. Kort videoindhold
TikToks, Instagram Reels, YouTube Shorts, Snapchat Spotlight – alle større platforme har nu implementeret funktioner til korte videoer (15 sekunder til 3 minutter).
Kort videoindhold opnår i øjeblikket de bedste præstationsværdier på tværs af alle platforme.
Særligt spændende: Instagram har annonceret, at det vil lancere Instagram Video . Det tidligere kendte IGTV vil blive afskaffet og lagt sammen med feed-videoerne. Denne nye funktion vil også have sin egen knap i den nederste navigation.
2. Influencer Co-Creation
Influencers og brands Landets e-mail-liste udvikler et nyt produkt eller “forbedrer” et eksisterende produkt sammen.
Shopping via sociale netværk: fremtiden for e-handel vil være social
Instagram er ved at udvikle sig til en shoppingplatform
Det betyder, at jeg snart vil kunne købe det produkt, som influenceren promoverer i øjeblikket, direkte fra Instagram, uden at jeg skal gøre mig umage med først at åbne browseren og derefter bestille den fra hjemmesidens online shop.
Pandemic har skabt betingelser og beredskab til LIVE-formater på det sociale web
Shopping bliver underholdning
Succesfaktorer: erfaren aero leads mådehold, involverede kunder, mod til uperfekt, kvalitet, regelmæssighed, underholdende, eksklusive købsimpulser
Eksempler på live shopping: About You & Douglas
Figur 2: Eksempler på live shopping. Ovenfor: OM DIG Fashion Week. Nedenfor: Douglas er altid på forkant med trends. Kilde: Keynote Ann-Kathrin Schmitz ved Social Media Conference.
På Instagram, for eksempel, hersker i mange tilfælde en ret gammel marketing-tankegang: salg af produktet er hovedfokus – store følelser spiller ingen rolle her. Det er nemt at se i de mange opslag og historier fra brands eller influencers, der annoncerer med simple rabatkoder. Det er en skam, du kunne arbejde med flere følelser her. Instagram lover det følelsesmæssige behov for kontrol med den perfekte præsentation.
Eksempler på, hvilken annoncering der fungerer godt på
Instagram, og hvilken der ikke gør
Figur 4: Hvilken Larisi oswa Lachin annoncering fungerer godt på Instagram, og hvilken der ikke gør. Kilde: Keynote Oliver Spitzer ved Social Media Conference.
På TikTok er kaos og ægte følelser særligt vigtige. Virkelighed og autenticitet tæller her. Videoklippene bør ikke fremstå iscenesatte. Det er i sig selv et fint tilfælde for virksomheder, da de kan spare drastiske annonceringsomkostninger. Disse “simple” annoncer fungerer dog kun godt, indtil de akkumulerer for meget og bliver anerkendt af brugerne som irriterende reklamer. Så opfatter de dem hurtigt som “for billigt lavet til en annonce”.På den sociale medieplatform TikTok er der brug for ægte kaos for at skabe stærke følelser.
