Tes a impresión de que os teus visitantes non se toman a molestia de ler o teu contido? É totalmente posible. Para que? Porque o número de contidos en internet segue medrando mentres a capacidade de atención dos internautas diminúe ano tras ano. Un verdadeiro reto para calquera profesional do marketing! A redacción está aí para axudarche a crear contido que capte a atención dos teus obxectivos. Como? Te explicamos todo.
Que é copywriting?
Definición e obxectivos
Copywriting, ou, literalmente, “copywriting”, é a arte de vender con palabras . Trátase de crear unha copia persuasiva que cative, inflúa e inspire ao público a actuar .
Xa se compra un produto, se rexistra nun boletín informativo ou simplemente fai clic nunha ligazón, o copywriting utiliza técnicas de escritura específicas e estratexias de argumentación precisas para provocar emocións , establecer unha conexión co lector e orientalo cara a unha acción ben definida.
En resumo, é a panca clave para transformar palabras en resultados concretos.
Historia e evolución do copywriting
O copywriting existe dende a escritura, pero realmente despegou a principios do século XX , xunto Base de datos de correo electrónico de función de traballo co auxe da sociedade de consumo. Foi nos Estados Unidos, na década de 1950, cando a redacción adquiriu a súa reputación, converténdose nun piar esencial do marketing moderno .
Por esta época, as axencias de publicidade comezaron a refinar a arte de vender a través das palabras, baseándose non só na experiencia e a intuición , senón tamén en descubrimentos emerxentes en neurociencia e mecanismos psicolóxicos comprobados, como a pirámide de Maslow, unha teoría desenvolvida polo psicólogo Abraham Maslow 1943 que prioriza as necesidades humanas en cinco niveis, dende o máis básico ata o máis complexo.
Tamén falamos de neuromarketing
nha disciplina que aplica coñecementos da neurociencia para comprender mellor e influír Que é a transformación dixital? no comportamento do consumidor.
Por exemplo, usar cores nos envases para provocar emocións específicas, como o usa lists vermello por urxencia ou paixón, é unha estratexia común.
Do mesmo xeito, a creación de anuncios que estimulen as neuronas espello. Ao mostrar persoas felices usando un produto. Pode animar aos espectadores. A sentir as mesmas emocións positivas e querer reproducilas.
