Контекстната реклама е ефективен метод за популяризиране на стоки и услуги. Причината за тази ефективност се крие във факта, че първоначално е конфигуриран за потенциални потребители и купувачи, които се интересуват от закупуване на артикул или получаване на конкретна услуга.
Контекстната реклама се класифицира в следните групи
Търсачка. Потребителят въвежда определена заявка в търсачката, на базата Библиотека с телефонни номера на която му се показва реклама;
Тематичен. Примери от този тип са демонстрирани в мрежата Yandex (новини, прогноза за времето, телевизионна програма и т.н.) и на партньорски сайтове.
Търсене на реклама в Yandex Direct:
пример за реклама Yandex Direct при търсене
Как изглежда тематичната реклама на YAN
Пример Yandex Direct на YAN
Ако погледнете страницата с резултати от търсенето, ще видите няколко блока, където се публикуват рекламни оферти:
Място за „Премиум импресии“ – максимум четири публикации над резултатите от търсенето;
Други импресии – показват се под резултатите от търсенето или вдясно от тях.
Схематично изглежда така (информация в Direct help):
диаграма на оформлението на Premium импресии и Блокове за други импресии в Yandex Direct
Експертите в областта на контекстната реклама препоръчват публикации в Premium блока и на най-високата позиция. Според статистиката именно на това място можете да получите до 85 процента от общия обем кликвания и тук се намира и най-горещият трафик. Цената на едно кликване в този блок, ако говорим за теми с високо ниво на конкуренция (прозорци, строителство на къщи), достига няколко хиляди рубли. Моля, имайте предвид, че тази сума е посочена за обикновен преход, а не за завършена поръчка.
Пример за цената на контекстната реклама в Yandex за заявки за пластмасови прозорци в Москва
цена на клик в Yandex Direct при рекламиране на пластмасови прозорци
Средната прогноза за оферта за първо място в Premium импресиите е 2954 рубли.
Преди да увеличите офертите си, за да стигнете до първите места в този блок, трябва ясно да разберете, че цената на рекламата в Yandex Direct не трябва да надвишава вероятната печалба от покупки, направени தொலைதூர உலகில் உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் குழுவை от клиенти, и поръчани услуги. Само в този случай разходите реално ще бъдат компенсирани и умножени. Ако предварителното планиране покаже, че желаната печалба не може да бъде постигната, препоръчително е да преразгледате стратегията и да предпочетете други начини за популяризиране на компанията.
Характеристики на ценообразуването в Yandex Direct
Системата за определяне на цена за клик в Yandex Direct е аукционна система. Това означава, че крайната цена зависи от конкуренцията в дадена тема, която се определя от заявките. Рекламната система, в процеса на определяне на скоростта на достигане до желаната позиция, взема предвид:
Основните параметри на вашите реклами, включително CTR, качествен рейтинг и оферта;
Подобни параметри за публикации, публикувани от конкуренти.
В същото време, ако зададените оферти в рекламните кампании на конкурентите са равни, тогава най-добрата позиция се заема от реклами, които имат по-високи качествени параметри и върху които се кликва по-често.
Представители на системата Yandex казват, че параметърът за производителност няма нищо общо с окончателния избор на реклами, показвани на определена позиция.
показател за продуктивност в кампанията за директна реклама
Въпреки това, ако разгледаме индикатора за качество, той използва подобни характеристики в процеса на оценка:
Съответствие със заявката за търсене;
Съответствие на целевата страница с рекламния текст от обявата при поискване;
Натрупана статистика.
Също така се препоръчва да се обърне внимание на индикатора за bfb directory производителност. Това е резултат от 0 до 10, който се отразява във вашия личен акаунт:
екранна снимка на качеството на акаунта в Yandex Direct
Дава оценка колко добре са настроени рекламните кампании и рекламите. Специалистът използвал ли е всички възможности, предлагани от системата: от коригиране на ставките по възраст например до бързи връзки и разяснения. Отчита се непрекъснатостта на рекламната кампания.
Ако рекламата току-що е публикувана, демонстрацията за ключовата дума все още не е започнала, тогава CTR се приема за нула. CTR на конкурентите в тази ситуация ще бъде по-висок, тъй като те вече са успели да получат определен брой кликвания. По този начин, за да постигнете желаните позиции, трябва първоначално да се съсредоточите върху висококачествени показатели. По-специално, ще трябва да зададете впечатляваща цена за преминаване към ТЪРСЕНЕ за периода на натрупване на статистика за кампанията. На определен етап рекламната система ще започне да взема предвид индикатора „импресия/клик“ и цената на кликовете ще бъде коригирана.
Максималната цена на клик се определя в процеса на коригиране на рекламната кампания; При настройване Yandex Direct демонстрира минимална цена на кликване, като зададете коя, рекламите ще се показват в резултатите от търсенето в премиум блокове или други импресии.
Минималният бюджет за стартиране на реклама е 300 рубли. Моля, имайте предвид, че това е минималният бюджет за провеждане на една кампания, а не само цената на прехода.
