2.视频有趣吗？有多少人观看率达到 50/75%？ 检查完内容前 3 秒的点击率后，需要分析的另一个重要点是视频广告相对于目标的质量。 为此，需要查看的一个重要指标是视频观看次数的百分比，与之前的数据进行比较。 这种比较非常有用，特别是可以帮助您了解每一步失去了多少用户。 只有这样正了解您为广告视频创建的内容的质量。 分析百分比可以告诉我们，我们是否在内容 WhatsApp 数据列表 中创造了有价值的故事讲述，它是否回答了我们的目标认为有趣的问题/疑虑，以及视频是否能够吸引算法在分析后决定向其展示的人（或基于我们的目标）。 视频广告 – Facebook 视频指标 3. 视频广告会刺激行动吗？有多少用户通过继续 CTA 来进一步深入？ 以剃须刀的视频为例，前 3 秒让您了解它是什么，视频的其余部分为您提供详细信息，传达解决方案，甚至可能是情感，并告诉您如何使用该工具，您的故事可以改变和改善对自己的看法或改善你的外表…… 但是，然后您滚动并没有单击带有 CTA 的按钮 – 号召性用语（这可能会导致您购买产品）。 这并不完全是游戏结束，因为在任何情况下，这种类型的沟通都有助于提高品牌知名度，并引导用户走上您想要的路径（漏斗？）。 然而，不断缺乏具体行动可以让我们明白一些重要的事情： 选择的观众是错误的，或者视频在机器学习软件的“眼睛”中不够清晰，这就是为什么它会向非目标人群展示它，因为它缺少细节。或者它可能是针对“冷”用户目标的视频，该目标仍处于非常早期的信息阶段。 视频广告选择的角度和相关触发因素对目标受众无效，它们只能起到“简单的点赞/观看捕捉者”或品牌知名度的作用。 您的视频广告内容没有解答主要疑虑，没有解决购买障碍，也没有消除潜在客户的一些先入为主的观念。 您可以考虑以下事项： 评估您制作的视频，考虑其清晰度和即时性；测试不同疑虑和问题的其他钩子或答案；再次分析，必要时通过社交媒体、电商平台或搜索引擎搜索来回顾目标受众，了解他们在寻找什么、以什么方式、出于什么原因以及有什么疑虑。 但要小心：这些考虑因素在理论上是有效的，但也必须考虑与品牌弱点和视频技术较差相关的任何方面。 4. 在了解了社交平台上需要考虑的重要指标后，我们现在尝试了解我们的视频广告活动是否吸引了优质流量。 为此， Google Analytics可以帮助我们。在此阶段，了解人们到达我们网站后的行为非常重要。 为了更好地理解它，我们需要考虑我们所处的漏斗阶段。 在底部阶段，最重要的数据涉及（几乎总是但不仅仅是）货币化，在顶部和中部漏斗阶段，有一些数据可以为我们提供有关流量质量的良好指示。 要考虑的数据是： 页面滚动：我们可以将其设置为不同的百分比，并与平均参与持续时间进行比较（我们稍后会看到），它可以帮助我们了解着陆页对于到达那里的人来说有多有趣。 平均参与持续时间：这可以在每个页面或整个网站上查看，帮助我们了解用户在特定页面/我们网站上的平均停留时间。要充分了解用户行为，解决方案可能是安装行为跟踪工具，例如Hotjar，这是一种著名的工具，用于记录用户在您网站上的行为，维护他们的隐私。 访问的页面数量：非常有用的指标，用于了解到达页面的流量对产品/服务、品牌以及围绕它的整个世界真正感兴趣的程度。 添加到购物车和/或潜在客户生成： 这可能是最容易阅读的内容，并为我们提供 如何建立联系人数据库 […]
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接触新客户的可能性：这得益于平台日益广泛和完善的机器学习功能。这些软件能够以非常详细的方式理解创造力的概念，然后偏向人们最喜欢的内容，并响应他们的搜索、需求或购买意图。从这个角度来看，视频显然比任何其他多媒体内容具有更完整的叙事能力。 内容更丰富，用户使用起来更 省力：在 30 秒的广告视频中，您可以比仅使用图像和文字的帖子表达更多内容。另一件重要的事情是，观看视频比阅读书面副本需要更少的努力，这通常会决定一个人是否专注于广告信息。 通过视频广告增加销售额：Wyzowl 的调 查显示，87% 的受访者表示视频营销帮助他们 黎巴嫩 WhatsApp 号码数据库 增加了销售额。一般来说，大多数使用视频广告的营销人员也看到比简单图像更高的投资回报率。 视频广告 – 通过视频广告提高销量 Wiz 猫头鹰字体 那么，我们如何知道我们的视频广告是否有效？ 当然有各种指标需要考虑，而且它们不仅仅局限于与视频广告相关的指标。 用户旅程变得混乱而复杂（混乱 的中间！），并且随着时间的推移，个人在达到转化之前会经历多个接触点；我们能做的就是在设计营销策略时牢记这一点，不断观察数据。 这是在广告平台后端检查的第一个数据点之一。正如我们在《社交视频：社交媒体营销的“必备”》 一文中所说，前 3 秒决定了电影的成功与失败。 如果我们谈论的是寻找新客户的 如何在 Access 中建立联系人数据库 广告活动剪辑，则更是如此：这里的前 3 秒确实具有决定性作用，它定义了Facebook、YouTube 等视频广告的上钩率。 如果您设法阻止人们滚动或跳过，那么您已经在创建视频广告内容方面做得很好，这是迈向良好结果的第一步。
文章日期 2023 年 5 月 11 日 文章访问量 189 卢卡·克里维拉罗 Facebook 叽叽喳喳 LinkedIn Instagram 评论 标签：Google 广告、元广告 现在我们知道，视频是我们日常生活中不可或缺的元素，也是我们以视频广告形式开展业务的盟友，无论是 等上的视频广告。 如今，在数字时代，人们不断地与亲人、同事和熟人消费和分享视频 从宠物视频到信息教程再到促销内容，可用的视频类型多种多样。 正是由于这个原因，将视频广告纳入您的网络策略就变得至关重要。 这是通过引人入胜的高性能视频广告以不同的创意方式展示您的品牌的绝佳机会。 有几项研究证实了这一点，并显示了视频广告活动的明显优势。 也许最有趣的数据之一是广告视频的转化率似乎能够提高 70%。 更不用说ROI（投资回报率）也得到了提高。资料来源：维迪亚德 选择视频广告的4大理由 为您的品牌活动制作广告视频和文字或图片广告可以带来很多优势。 选择制作视频广告的原因各不相同，因此我们根据一些研究收集的数据总结出最重要的 4 个原因： 视频广告涉及的内容更多：视频比图像更具有沉浸感、吸引力和吸引力，或者至少这是Renderforest采访的 74% 的公司注意到的。如果一个人停下来观看一个视频 3 秒，他们很可能会停留 10 秒，如果达到 10 秒，他们甚至很有可能会停留 30 秒。 Google Ads的效果最大化广告系列也得到了重要的证实，特别是针对电子商务的有效广告系列（但实际上也包括 B2B 和 B2C 的潜在客户开发）。 此类广告活动覆盖了Google生态系统的所有定位实际正在搜索的用户。 […]
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