2.视频有趣吗?有多少人观看率达到 50/75%? 检查完内容前 3 秒的点击率后,需要分析的另一个重要点是视频广告相对于目标的质量。 为此,需要查看的一个重要指标是视频观看次数的百分比,与之前的数据进行比较。 这种比较非常有用,特别是可以帮助您了解每一步失去了多少用户。 只有这样正了解您为广告视频创建的内容的质量。 分析百分比可以告诉我们,我们是否在内容 WhatsApp 数据列表 中创造了有价值的故事讲述,它是否回答了我们的目标认为有趣的问题/疑虑,以及视频是否能够吸引算法在分析后决定向其展示的人(或基于我们的目标)。 视频广告 – Facebook 视频指标 3. 视频广告会刺激行动吗?有多少用户通过继续 CTA 来进一步深入? 以剃须刀的视频为例,前 3 秒让您了解它是什么,视频的其余部分为您提供详细信息,传达解决方案,甚至可能是情感,并告诉您如何使用该工具,您的故事可以改变和改善对自己的看法或改善你的外表…… 但是,然后您滚动并没有单击带有 CTA 的按钮 – 号召性用语(这可能会导致您购买产品)。 这并不完全是游戏结束,因为在任何情况下,这种类型的沟通都有助于提高品牌知名度,并引导用户走上您想要的路径(漏斗?)。 然而,不断缺乏具体行动可以让我们明白一些重要的事情: 选择的观众是错误的,或者视频在机器学习软件的“眼睛”中不够清晰,这就是为什么它会向非目标人群展示它,因为它缺少细节。或者它可能是针对“冷”用户目标的视频,该目标仍处于非常早期的信息阶段。 视频广告选择的角度和相关触发因素对目标受众无效,它们只能起到“简单的点赞/观看捕捉者”或品牌知名度的作用。 您的视频广告内容没有解答主要疑虑,没有解决购买障碍,也没有消除潜在客户的一些先入为主的观念。 您可以考虑以下事项: 评估您制作的视频,考虑其清晰度和即时性;测试不同疑虑和问题的其他钩子或答案;再次分析,必要时通过社交媒体、电商平台或搜索引擎搜索来回顾目标受众,了解他们在寻找什么、以什么方式、出于什么原因以及有什么疑虑。 但要小心:这些考虑因素在理论上是有效的,但也必须考虑与品牌弱点和视频技术较差相关的任何方面。 4. 在了解了社交平台上需要考虑的重要指标后,我们现在尝试了解我们的视频广告活动是否吸引了优质流量。 为此, Google Analytics可以帮助我们。在此阶段,了解人们到达我们网站后的行为非常重要。 为了更好地理解它,我们需要考虑我们所处的漏斗阶段。 在底部阶段,最重要的数据涉及(几乎总是但不仅仅是)货币化,在顶部和中部漏斗阶段,有一些数据可以为我们提供有关流量质量的良好指示。 要考虑的数据是: 页面滚动:我们可以将其设置为不同的百分比,并与平均参与持续时间进行比较(我们稍后会看到),它可以帮助我们了解着陆页对于到达那里的人来说有多有趣。 平均参与持续时间:这可以在每个页面或整个网站上查看,帮助我们了解用户在特定页面/我们网站上的平均停留时间。要充分了解用户行为,解决方案可能是安装行为跟踪工具,例如Hotjar,这是一种著名的工具,用于记录用户在您网站上的行为,维护他们的隐私。 访问的页面数量:非常有用的指标,用于了解到达页面的流量对产品/服务、品牌以及围绕它的整个世界真正感兴趣的程度。 添加到购物车和/或潜在客户生成: 这可能是最容易阅读的内容,并为我们提供 如何建立联系人数据库 […]