Bayangkan seorang pelanggan datang kepada anda dengan membawa produk yang agak mahal. Sudah ada permintaan di pasaran, tetapi secara terang-terangan, lembap. Untuk membeli produk sedemikian, anda memerlukan tiga perkara. Motivasi, kerana anda perlu memahami cara menyambung dan cara menggunakan elektronik yang inovatif. Dengan bajet pengenalan dan sederhana sedemikian, ia adalah satu tugas yang sukar. Tetapi dalam 6 bulan menjalankan projek ini, kami.
Ini adalah kes PPC, jadi saya akan bercakap tentang sinergi pengiklanan dalam carian dan dalam rangkaian sosial. Mengenai fakta bahawa tidak semua hipotesis berfungsi pada masa yang sama. Mengenai perkara yang sangat penting untuk pakar PPC: menskalakan beli-belah pintar secara mendatar, menegak, mendalam dan pada peringkat sumber.Kes ini berguna untuk penjual produk inovatif yang bersedia untuk membeli bukan semua penganjur produk tersebut. Selamat datang.
Siapakah pelanggan? Hentikan pengiklanan produk
Kami didatangi oleh wakil Senarai E-mel Industri rangkaian kedai Livolo . Ini ialah wakil eksklusif pengeluar Wenzhou Livolo Electric Co., Ltd di Ukraine, menjual elektronik dan aksesori untuk menganjurkan rumah pintar moden. Anda mungkin pernah mendengar sekurang-kurangnya sekali tentang cara anda boleh mengawal pencahayaan rumah anda menggunakan tablet, telefon mudah alih atau alat kawalan jauh tunggal . Untuk ini, anda memerlukan suis sentuh Livolo , suis kawalan jauh, suis malap, suis pemasa. Serta pelbagai soket dinding untuk menyambungkan peralatan dan penyiaran audio, video, isyarat Internet.
Sebelum menghubungi Inweb, pelanggan melancarkan kempen pengiklanan dan menguruskan akaun itu sendiri. Terdapat jualan, secara umum semuanya baik-baik saja, tetapi tidak ada masa, anda perlu membersihkan bahagian dalam akaun pengiklanan dan memperbaiki penunjuk.
Menurut statistik Google Analitis (e-dagang), sebelum beralih kepada Inweb ROAS akaun pengiklanan ialah 350%, manakala dengan Inweb ROAS = 1192%.ROAS (Pulangan untuk Perbelanjaan Iklan) — pulangan untuk kos pengiklanan. Dikira sebagai nisbah hasil pengiklanan kepada kos paparan iklan.
Kelemahan dan kekuatan projek
Sejak awal lagi, pelanggan sangat berhati-hati dengan perbelanjaan pengiklanan, dan hampir pada penghujung bulan pertama, kami menetapkan KPI 100% ROMI dan tidak lebih rendah, dengan mematuhi mana pelanggan bersedia untuk meneruskan kerjasama. Bajet pengiklanan permulaan ialah kira-kira UAH 20,000. tidak membenarkan banyak percubaan dengan format dan alatan iklan Google, jadi semua pelancaran dan ujian pertama bermula dengan moto: “tiada masa untuk ujian. Sama ada ia berfungsi di sini dan sekarang, atau kami matikan.”
Kami menganalisis ciri perniagaan Πώς να δημιουργήσετε λογισμικό ιατρικής χρέωσης pelanggan dan inilah yang kami dapat:Kesukaran di atas berkaitan secara langsung dengan orang lain. Kos setiap klik yang tinggi dan persaingan khusus. Kedai lain juga menjual produk LIVOLO™. Terdapat persaingan antara produk individu dan dalam jenama. Keberkesanan rendah kempen dalam rangkaian carian disebabkan oleh proses membuat keputusan yang sangat panjang oleh bakal pembeli. Kos transaksi yang tinggi bagi setiap pengguna disebabkan oleh bilangan sesi yang banyak bagi setiap pengguna (sesetengah pengguna datang melalui saluran berbayar selepas 10-15-20 klik daripada pengiklanan).
Strategi promosi
Kami menentukan bahawa bfb directory output pengiklanan carian termasuk bukan sahaja tapak web pelanggan kam . Tetapi juga penjual semulanya — kedai dengan domain/jenama/matriks produk yang serupa dan kedai dalam talian yang menjual produk Oleh itu. Kami memutuskan untuk membeli sebanyak mungkin trafik berjenama kerana pelanggan tidak mempunyai SEO yang cekap (kami melihat kekurangan metatag dalam pentadbiran tapak) dan semua trafik paling hangat. Iaitu carian pengguna LIVOLO, telah diambil oleh syarikat lain di bahagian atas 5 edisi.
Dan walaupun tapak pelanggan berada di tempat pertama dalam istilah organik untuk pertanyaan jenama, dalam hasil carian ia berada di tempat kelima-keenam, kerana tempat pertama diduduki oleh pengiklanan. Telah diputuskan untuk segera menyediakan kempen carian mudah berjenama, dengan itu mengumpulkan semua trafik berjenama untuk dirinya sendiri. Kempen iklan ini sedang berfungsi sebagai penjana transaksi utama dan akan terus menjadi maklumat atas sebab tertentu. Baca sampai habis!TO THE POINT! Adalah penting untuk memanfaatkan sepenuhnya semua alatan Google semasa menyediakan sambungan untuk kempen pengiklanan: pautan tambahan. Penerangan berstruktur, penjelasan, imej, nombor telefon, alamat, dsb. Dengan cara in. Adalah mungkin untuk mengambil alih kebanyakan atau malah keseluruhan skrin pengguna. Jika bekerjasama dengan membeli-belah pintar.
